In diesem Jahr feiert Yrolí sein fünfjähriges Bestehen und bietet damit die Gelegenheit, innezuhalten, Bilanz zu ziehen und neue Ziele für die Zukunft zu formulieren. In diesem Zusammenhang sprechen die beiden Gründerinnen von Yrolí, Trine-Lise Buestad-Kjeldsmark und Jette Nørgaard Haulrig gibt einen Einblick in die Hautpflegebranche, in der sie tätig sind, wo sie vor fünf Jahren stand, wohin sie sich entwickelt und welche Rolle Yrolí darin spielt.

Trine-Lise und Jette teilen außerdem ihre Gedanken zu zeitgenössischen Schönheitsidealen und der Demokratisierung der Hautpflege, zur Verlagerung des Fokus von Schönheit auf Gesundheit und dazu, eine Vorreiterrolle bei der Veränderung des übermäßigen Konsums von Hautpflegeprodukten einzunehmen – zum Wohle der Umwelt, der Haut und des Geistes.

Ein Showdown mit der Hautpflegeindustrie Wir haben Yrolí vor fünf Jahren gegründet, weil wir uns als Verbraucherinnen von einer Hautpflegeindustrie gefangen fühlten, die leere Versprechungen, komplizierte Pflegeroutinen und synthetische Produkte verkaufte. Wir wollten eine Alternative schaffen, die auf Gesundheit, einfachen Pflegeroutinen, natürlichen Inhaltsstoffen, wenigen, aber wirksamen Produkten und einem umweltfreundlichen Ansatz in der Hautpflege basiert. Unsere One-Layer-Hautpflegephilosophie war zu Beginn recht innovativ, ebenso wie unser Blue-Beauty-Ansatz, der in Dänemark noch nicht weit verbreitet war. Die Entscheidungen, die wir als junges Unternehmen getroffen haben, erfüllen uns heute mit großem Stolz. Dazu gehören unsere Inhaltsstoffe, die Tatsache, dass unsere Produkte in Dänemark hergestellt werden, unser Kreislaufverpackungsprinzip und unsere Zertifizierungen. Die Zertifizierung war für uns unerlässlich, da unsere Glaubwürdigkeit eng mit Transparenz und Rückverfolgbarkeit verbunden ist. Heute sind wir sowohl Ecocert Cosmos-, Vegan- und AllergyCertified-zertifiziert als auch Träger des Nordischen Umweltzeichens. Unsere Visionen und Ambitionen für Yrolí sind glücklicherweise nicht mehr innovativ. Das ist positiv, da sich die Branche insgesamt weiterentwickelt. Dennoch ist es wichtiger denn je, neue Wege zu gehen – die Welt braucht es. Und genau das werden wir bei Yrolí auch weiterhin tun. Wir wollen etwas bewegen und die Qualität schaffen, die wir selbst bei unseren Anfängen angestrebt haben.

Von Schönheit bis Gesundheit

Traditionell wurde die Schönheitsindustrie von wenigen männlichen Inhabern und Entwicklern dominiert, die diktierten, wie wir auszusehen haben. Der Zweck lag fast immer darin, vermeintliche Makel und Unvollkommenheiten zu kaschieren. Wir waren kurzfristigen Ergebnissen ausgesetzt, nicht aber den langfristigen Auswirkungen. Dadurch entstand eine enge, feminine Welt, in die sich Frauen einfügen mussten und aus der Männer ausgeschlossen waren. Leider lag der Fokus allzu oft einseitig auf klassischer Ästhetik ohne Vielfalt. Glücklicherweise ändert sich das, und wir gewinnen die Kontrolle zurück. Wir als Konsumenten akzeptieren nicht länger nur ein einziges Schönheitsideal – wir wollen nicht nur Schönheit, sondern auch mehr Gesundheit.

Ein ganzheitlicher Ansatz für die Hautpflege Die Gegenbewegung, die sich derzeit vollzieht, ist eine, die wir sowohl als Hautpflegemarke als auch als weibliche Führungskräfte aktiv unterstützen. Wir möchten eine inklusivere und unterstützendere Kultur fördern, sowohl allgemein als auch innerhalb unserer Branche, und den Fokus von Schönheit auf Gesundheit verlagern. Yrolí verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz in der Hautpflege, bei dem die Hautgesundheit im Mittelpunkt steht. Wir sind überzeugt, dass gesunde Haut die beste Voraussetzung für ein gesundes Hautbild ist. Die Produkte von Yrolí wurden entwickelt, um die Hautfunktionen von innen und außen zu unterstützen – schnelle Lösungen gibt es bei uns nicht. Gesunde Haut beschränkt sich jedoch nicht allein auf die Hautpflege. Wir betrachten stets die langfristigen Zusammenhänge und den Zusammenhang zwischen gesunder Haut und Faktoren wie Ernährung, Schlaf, mentaler Gesundheit, Bewegung, Hormonhaushalt und vielem mehr. Deshalb sagen wir oft, dass wir im Gesundheitsbereich und nicht im Schönheitsbereich tätig sind. Wir konnten uns mit der Einseitigkeit und den Wertvorstellungen, die die Schönheitsindustrie in der Vergangenheit geprägt haben, nicht identifizieren. Uns ist es daher wichtig, dass Yrolí dazu beiträgt, die Hautpflege zu demokratisieren und zu diversifizieren, aber auch die Gesundheit in den Fokus der Hautpflege zu rücken.

Nicht das Beste der Welt, aber das Beste für die Welt

Viele Kunden, die uns aufgrund unserer One-Layer-Philosophie, unserer natürlichen Inhaltsstoffe und unserer hohen Qualität aufsuchen, greifen nicht mehr zu synthetischen Produkten oder solchen, die ihre Versprechen nicht halten. Das bestätigt uns, dass Yrolí die Alternative ist, die wir entwickeln wollten. Vor fünf Jahren. Bescheidenheit ist eine Tugend, aber wir sind unglaublich stolz darauf, wo Yrolí heute steht. Wir haben eine Yrolí-Community mit den treuesten Botschafterinnen – wir wissen eure Unterstützung sehr zu schätzen. Wir haben unseren ersten Store und Showroom in Nordhavn eröffnet und dort bereits zahlreiche Events mit inspirierenden Frauen und Partnern veranstaltet. Wir blicken einem ereignisreichen Jahr entgegen und freuen uns darauf, noch mehr Menschen in unserer Yrolí-Welt in Nordhavn willkommen zu heißen.

Unsere Hautpflegeprodukte sind in einigen der besten Unterkünfte Dänemarks erhältlich, und die Liste wächst stetig um Spas, Kliniken und Geschäfte. Wir haben außerdem unser erstes Yrolí Pop-up-Spa eröffnet und planen weitere für den Rest des Jahres. Wir blicken auch international und entwickeln neue Produkte, die nächstes Jahr auf den Markt kommen werden.

Einer unserer größten Wünsche ist es, dass Yrolí die B Corp-Zertifizierung erhält, und wir haben diesen Prozess nun eingeleitet. Es ist uns sehr wichtig, dass die Glaubwürdigkeit, auf der Yrolí aufgebaut wurde, erhalten bleibt und dass wir die richtigen Entscheidungen treffen. Diese sind zwar nicht immer die einfachsten, tragen aber dazu bei, Yrolí zukunftssicher zu machen.

Yrolí wird sich ständig weiterentwickeln, denn wir können immer besser werden. Es geht nicht darum, die Besten der Welt zu sein, sondern die Besten für die Welt. Das ist der Existenzgrund von Yrolí.