Auf der Modemesse im letzten Jahr lernten wir erstmals die Designerin Marie Schøyen und den Markendirektor Jakob Lau kennen, die gemeinsam die Marke WAY gegründet haben. Es war uns eine große Freude und sehr interessant, mehr über die vielen Gedanken und Entscheidungen zu erfahren, die hinter der Produktion ihrer Textilien stehen.

Ein Handtuch ist mehr als nur ein Handtuch; es ist ein Textil, dessen Beschaffung, Produktion und Verwendung uns in eine nachhaltigere Richtung lenken. WAY konzentriert sich, genau wie wir, auf das Wesentliche und beschränkt sich auf das, was wirklich nötig ist. Sie produzieren nicht einfach nur Unmengen, sondern nur das, was wirklich zählt.

Wir haben unsere Resortmarke WAY im Jahr 2020 gegründet und sie mit einem einzigen Produkt eingeführt: einem riesigen Strandtuch für den bewussten Reisenden. Inspiriert sind wir von alten Filmen aus Südeuropa der 60er und 70er Jahre, in denen Freiheit, Fernweh und die Liebe zum Urlaub und zueinander im Mittelpunkt stehen. Insbesondere Jacques Derays Film „La Piscine“ von 1969 findet sich immer wieder auf unseren Moodboards wieder. Eine Liebesgeschichte, die sich hauptsächlich an einem Pool in einer sanften 70er-Jahre-Welt abspielt.

Wir wollten den Code skandinavischen Designs im Kontext der südlichen Sonne auf exklusive und nachhaltige Weise entschlüsseln. Diesen Sommer blicken wir auf neue Horizonte und erweitern unser Angebot um eine exklusive Resort-Kollektion aus unserem charakteristischen Frotteestoff sowie eine spannende Upcycling-Kooperation mit der Heilsarmee. Die Unisex-Kollektion umfasst unter anderem Kaftane, Shorts, Bademäntel, Strandhemden und Hemdkleider.

VON ALEXANDER McQUEEN, STELLA McCARTNEY, BOTTEGA VENETA, STINE GOYA, LOUIS VUITTON UND MEHR – BIS WAY

Wir kennen uns aus früheren Jobs in der Modebranche, wo wir vier Jahre lang zusammengearbeitet haben. Marie ist Damenmodedesignerin und hat in den letzten zehn Jahren für zahlreiche namhafte Marken wie Alexander McQueen, Stella McCartney und COS gearbeitet. Jakob ist freiberuflicher Markenberater bei LAUDER Communication und hat in den letzten zehn Jahren unter anderem für Bottega Veneta, Designers Remix, Stine Goya und Louis Vuitton gearbeitet.

Wir teilen die große Leidenschaft, unser Konsumverhalten zu verändern, da wir in einer veralteten Branche und einem überholten System aufgewachsen sind. Obwohl wir WAY nicht als Modemarke, sondern als Lifestyle-Marke verstehen, können wir auf viele positive Erfahrungen aus früheren Jobs zurückgreifen und uns mit unseren unterschiedlichen Hintergründen optimal ergänzen. 

WIR WOLLEN UNSER KONSUM VERÄNDERN

Die Vision von WAY ist es, das Konsumverhalten von Reisenden zu verändern. Die meisten kennen das: Sie packen im Urlaub die falschen Dinge ein und greifen am Ende zu billigen Alternativen, die oft unter fragwürdigen Bedingungen produziert wurden. Und diese Sachen sieht man kaum noch, sobald man wieder zu Hause ist und den Koffer ausgepackt hat.

Wir begannen mit dem Strandtuch. Unser Ziel war es, ein großes, luxuriöses und hochwertiges Strandtuch zu kreieren, das platzsparend verwendbar ist und gleichzeitig die Verwendung von Hotelhandtüchern vermeidet, deren Reinigung täglich 50 Millionen Liter Wasser verbraucht. WAY ist die ideale Alternative für alle, die Wert auf Nachhaltigkeit legen und gleichzeitig stilvoll reisen möchten.

EIN GUTES LEBEN MIT VERANTWORTUNGSVOLLEN ENTSCHEIDUNGEN

WAY entstand eigentlich, weil wir kein Handtuch finden konnten, das groß genug war, um einen ganzen Strandstuhl abzudecken. Das mag banal klingen, aber manchmal sind es die kleinen Dinge, die den großen Unterschied machen. Uns wurde jedoch schnell klar, dass wir, wenn wir ein so großes Handtuch herstellen wollten, die Qualität genau unter die Lupe nehmen und weiterentwickeln mussten, damit es auch praktisch zu transportieren war und nicht die ganze Strandtasche füllte. Heute ist WAY viel mehr als nur ein einzelnes Strandtuch.

Heute sind wir eine Lifestyle-Marke, die für Genuss und verantwortungsvolles Handeln steht. Momentan ist unglaublich viel los, und wir verzeichnen großes Interesse von wichtigen Kunden in Asien, Südeuropa und Nordamerika. Wir sind begeistert, wohin sich dieses kleine Projekt so rasant entwickelt. Wir haben das Gefühl, dass wir in einer Woche nicht mehr da sein werden, wo wir jetzt sind. Es ist eine spannende, aber auch herausfordernde Reise für uns.

TEIL DES ZUKÜNFTIGEN LEBENSSTILS

Nachhaltigkeit ist derzeit ein viel diskutiertes Thema in unserer Gesellschaft. Wir möchten aber auch darüber sprechen, wie wichtig es ist, Verantwortung zu übernehmen – gerade in den Momenten, in denen wir die Herausforderungen, vor denen wir alle stehen, am liebsten vergessen würden. Deshalb wollen wir unser Reiseverhalten überdenken – und insbesondere unseren Konsum im Urlaub.

Um die Herausforderungen zu meistern, müssen wir sie gemeinsam bewältigen. Darüber hinaus verbindet sich unser nordisches Design mit südeuropäischer Urlaubsatmosphäre in einem klaren, minimalistischen Look, der unsere gesamte Erfahrung mit Nachhaltigkeit in den nordischen Ländern mit warmen, warmen Farben und Motiven aus dem Süden verbindet.

Es ist ungewöhnlich für eine dänische Marke, Produkte für sonnige Sommertage herzustellen, da es in Dänemark nicht viele davon gibt. Wir stellen fest, dass unsere Kunden von dieser ungewöhnlichen Kombination begeistert sind, denn sie legen Wert auf die Umwelt, möchten aber gleichzeitig im Ausland keine Kompromisse bei Qualität, Langlebigkeit und Design eingehen.

EIN HANDTUCH VERMITTELT EINER PERSON BILDUNG

Wir übernehmen Verantwortung in allem, was wir tun. Das Strandtuch von WAY ist ein gutes Beispiel dafür. Es wurde nicht nur speziell für den Urlaub entwickelt, um Wasser beim täglichen Waschen von Hotelhandtüchern zu sparen, sondern wird auch vom weltweit führenden Handtuchhersteller in Portugal produziert, der über einige der strengsten Nachhaltigkeitszertifizierungen der Branche verfügt.

Aktuell bieten wir mit unserer Qualität aus Bio- und Recyclingbaumwolle die verantwortungsvollste Produktion auf dem Markt. Vom Spinnen der Garne über die Stoffgewinnung bis hin zur abschließenden Qualitätskontrolle findet alles unter einem Dach statt. Die Nähe zu Dänemark erleichtert es uns, faire Arbeitsbedingungen für unsere Mitarbeiter zu gewährleisten. Das Handtuch selbst wird in einem speziell entworfenen Bio-Baumwollbeutel geliefert, nicht in Plastiktüten, wie es bei anderen Textilien üblich ist. Dieser Beutel kann als kleine Strandtasche wiederverwendet werden.

Darüber hinaus spendet WAY an die Organisation „Take 3 For The Sea“, die Menschen weltweit in einem Programm gegen Umweltverschmutzung und Plastikmüll an Stränden aufklärt. Mit jedem verkauften Handtuch erhält die Organisation Geld, um eine Person zu schulen. Das lag für uns auf der Hand, da unsere Produkte typischerweise am Strand verwendet werden. Das Überleben der Ozeane ist entscheidend für das der Menschheit. Deshalb spenden wir jedes Mal mit Freude.

WILD MIT YROLÍS SONNENLOSE

Wir sind von der Yrolís Sonnenlotion begeistert, weil sie sowohl für Gesicht als auch Körper geeignet ist. Sie fettet nicht und zieht schnell ein. Auf unseren zahlreichen Fotoreisen mit WAY verbringen wir oft viele Stunden in der prallen Sonne an exotischen Stränden rund um die Welt. Deshalb ist es uns extrem wichtig, jederzeit vor der Sonne geschützt zu sein.

Wir verwenden auf unseren Reisen viel Sonnenschutzmittel, deshalb ist es wichtig, dass diese aus guten Inhaltsstoffen bestehen, damit unsere Haut und das Meer nicht unnötigen Chemikalien ausgesetzt werden.

Ein großartiges Produkt – und ein absolutes Muss für jeden, der viel reist und viel Zeit in der Sonne verbringt.

GEMEINSAM KÖNNEN WIR VIEL ERREICHEN.

Yrolí und WAY vertreten viele gemeinsame Werte. Wir beide legen Wert auf verantwortungsvoll produzierte Produkte. Wie Yrolí verwendet auch WAY unter anderem Bio-Rohstoffe. Wir wurden auf Yrolís Sonnenschutzmittel aufmerksam, da unsere Hauptsaison im Sommer liegt und wir in unserem kleinen Unternehmen generell einen hohen Verbrauch an Sonnenschutzmitteln haben.

Als wir Jette und Trine-Lise von Yrolí Anfang des Jahres auf einer Messe kennenlernten und mehr über ihre Geschichte erfuhren, lag eine Zusammenarbeit für uns auf der Hand. Gleichzeitig möchten wir auch andere kleinere Marken unterstützen, da wir davon überzeugt sind, dass die großen Herausforderungen der Welt nur gemeinsam mit Gleichgesinnten bewältigt werden können.

Gemeinsam können wir unsere Ziele erreichen.

Lesen Sie mehr über WAY unter waycph.com