Vi startede med en overbevisning

Da vi startede Yrolí i 2018, var det, fordi vi savnede hudpleje, vi kunne stå inde for. Produkter skabt med respekt for huden, uden overflødige ingredienser og uden løfter, der ikke kunne holdes.

Vi troede på færre produkter. På gennemsigtighed. På ærlig formulering. På sundhed frem for perfektion. Og vi troede, at det naturlige og det virksomme kunne mødes i noget enkelt. Det gør vi stadig. Men vi må også sige: Det går langsomt. Og meget i branchen har ikke ændret sig.

Hudplejeindustrien trænger til oprydning

Der kommer flere og flere produkter på markedet. Med flere og flere løfter. Flere lag. Mere forvirring. Vi ser en industri, der stadig opfordrer til merforbrug – og som ofte taler til kvinder, som om de skal fixes. Vi forstår godt, at det er svært at finde vej i alt det. For hvordan ved man, hvordan et produkt er formuleret? Hvilke værdier det bygger på? Hvad der egentlig er i – og hvorfor? Det er svært. Og det bliver ikke lettere, når “naturlig hudpleje” og “grønne budskaber” bliver brugt som markedsføring – uden substans.

Hudpleje handler om sundhed – ikke perfektion

Vi har aldrig set hudpleje som noget kosmetisk. Vi ser det som noget biologisk. Sund hud er hud, der fungerer. En stærk barriere. Et velfungerende mikrobiom. Et fugtniveau, der er i balance. Når huden har det godt, ser den godt ud. Derfor siger vi: Healthy skin is beautiful skin. Vores produkter er udviklet til at støtte netop dét. Vi formulerer med naturlige ingredienser, der har dokumenteret effekt på hudens egen evne til at beskytte, hele og regulere sig selv. Det handler ikke om at udglatte. Det handler om at styrke.

Derfor taler vi ikke om clean beauty. Vi arbejder med blue beauty Clean beauty har haft sin tid. Og det har måske været et nødvendigt skridt. Men for os er det ikke nok at tale om, hvad der ikke er i produkterne. Vi vil tale om, hvad der er i dem – og hvordan de er lavet, brugt og afviklet. Hos Yrolí kalder vi det blue beauty. Det er hudpleje, der tager hensyn til hele kredsløbet: din hud, din hverdag, naturen og de mennesker, der står bag. Det er vores måde at tage stilling. Og det er ikke en bevægelse, vi følger – det er en vej, vi har valgt.

Vi valgte tidligt det enkle – og det gør vi stadig

Vi har fra begyndelsen prioriteret få, præcise produkter med effektive, naturlige ingredienser. Vi udvikler ikke trends. Vi udvikler produkter, der gør en forskel for huden. Vores formuleringer er certificeret af Ecocert Cosmos – en standard, der ikke bare kræver markedsføring, men dokumentation, sporbarhed og bæredygtighed i hele kæden. Og som B Corp-certificeret virksomhed forpligter vi os til at tage ansvar – ikke kun for vores produkter, men for vores samlede virke. Det gælder alt fra vores råvarevalg og emballage til vores arbejdsforhold og klimapåvirkning.

Vi producerer i Danmark. Vi arbejder med lokale partnere. Og vi har fravalgt yderemballage fra dag ét. Fordi vi vil kunne stå på mål for hver eneste beslutning.

Hudpleje er ikke overflade. Det er tillid.

Vi har aldrig ønsket, at vores produkter skulle forskønne eller love for meget. De skal give huden styrke og ro – og få den til at trives. Vi siger, at Healthy skin is beautiful skin. Og vi mener det. For den mest levende og smukke hud kommer ikke fra lag på lag eller midlertidige effekter – den kommer fra hud, der fungerer. Når hudens barriere er intakt, når fugtbalancen er stabil, og når mikrobiomet er i harmoni, kan huden beskytte, forny og regulere sig selv. Det er dér, glød, spændstighed og ro opstår – indefra.

Vi tror ikke på at love perfektion. Vi tror på at give huden de rette betingelser, så den kan gøre sit arbejde. Det betyder, at der gerne må være tegn på liv, udtryk og karakter. Men det betyder også, at huden har det bedst – og ser bedst ud – når den er sund og i balance. Det er ikke noget, vi pynter på. Det er noget, vi arbejder for – lag for lag. Eller helst bare ét.

Vi har altid troet på mindre – men bedre

Der findes mange hudplejerutiner med mange lag. Men vi har altid spurgt os selv: hvorfor? Hvem gavner det egentlig? Derfor bygger vi hele vores tilgang på less is more. Hvis et produkt er godt, skal det kunne stå alene. Hvis en formulering er gennemtænkt, behøver du ikke ti andre. Vores Face Oil for eksempel er sammensat, så den fugter, styrker barrieren, beroliger og beskytter – du skal ikke have andet på. Ikke som et kompromis, men som et valg. Fordi det virker. Fordi det føles bedre. Og fordi huden har godt af at få ro.

Vi producerer i Danmark, fordi det betyder noget

Nogen går op i, hvor nær deres mad er produceret. Vi mener, det samme burde gælde for det, vi smører på huden. Vi har valgt at producere i Danmark, fordi det giver os kontrol. Vi ved, hvem vi arbejder sammen med. Vi ved, hvordan vores produkter bliver til. Og vi ved, at vi kan stå på mål for det hele. Det betyder også, at vi ikke gør noget, fordi det er billigere eller hurtigere. Vi gør det, fordi det er rigtigt.

Vi kan ikke måle os med marketingmaskinerne – og det vil vi heller ikke

Vi har ikke et stort brandbudget. Vi har ikke influencers i alle kanaler. Vi har ikke 100 produkter. Men vi har gennemsigtighed. Vi har erfaring. Vi tror på, at når et produkt virker, så bliver det anbefalet videre. At når noget føles ægte, så mærkes det – og så deler man det. Derfor vokser Yrolí ikke med larm, men med tillid.

Det, vi så dengang, ser vi stadig i dag

Da vi begyndte Yrolí, var det med et håb om, at hudpleje kunne blive mere ærligt, mere balanceret og mere respektfuldt. Vi troede på, at sund hud ikke er noget, man køber sig til – men noget man bygger op med omtanke. Vi troede, at det naturlige og det dokumenterede kunne forenes. Og vi troede, at hvis man fortalte sandheden og holdt sig til det nødvendige, så ville det være nok.

Det tror vi stadig. Og vi arbejder for det hver dag.

Fremtiden kræver mere af os alle

Vi tror ikke, at fremtidens hudpleje handler om at gøre mere. Vi tror, det handler om at gøre det rigtige. Derfor bygger hele vores filosofi på less is more. Hvis man vælger med omtanke, behøver man ikke vælge meget.

👉 Se vores anbefaling til en hudplejerutine her